Consultor de marketing y publicidad

Responsabilidades

1. Diseño y desarrollo de la identidad visual ○ Creación de una identidad visual original, innovadora y alineada con los valores y objetivos de la institución de logotipo(s), versión monocromática, isotipo, imagotipo y variantes adaptables a distintos formatos y plataformas. ○ Definición de paleta cromática, tipografías oficiales, estilos gráficos, iconografía y elementos visuales secundarios.

2. Elaboración del Manual de Marca ○ Documentación detallada de la identidad visual en un manual de marca profesional, incluyendo usos correctos e incorrectos, márgenes de seguridad, proporciones, aplicaciones en distintos soportes y recomendaciones para la producción impresa y digital.

3. Diseño de mascota ○ Desarrollo conceptual y gráfico de una mascota representativa (sujeta a aprobación), que sirva como recurso visual didáctico para campañas de sensibilización y materiales educativos. ○ Adaptaciones de la mascota en diferentes poses, emociones y contextos, de acuerdo con las líneas de comunicación del proyecto.

4. Creación de plantillas gráficas en Canva ○ Diseño de un set de plantillas prediseñadas, personalizables en Canva, para publicaciones en redes sociales (Instagram, Facebook, Twitter, etc.), presentaciones, flyers digitales y otros formatos frecuentes. ○ Las plantillas deberán estar organizadas por categorías de uso (informativas, educativas, promocionales, testimoniales, etc.) y ajustarse a los lineamientos del manual de marca.

5. Diseño de materiales gráficos institucionales y promocionales ○ Desarrollo de piezas como banners, infografías, brochures, carteles, roll-ups, postales, stickers y otros materiales impresos o digitales, tanto para uso interno como para difusión pública del proyecto.

6. Ajustes y adaptaciones multiculturales ○ Asegurar que todos los elementos visuales diseñados sean culturalmente pertinentes.

7. Entrega de archivos en formatos editables y finales ○ Entrega de todos los archivos editables (AI, PSD, INDD, SVG, etc.) y versiones listas para impresión y publicación (PDF, PNG, JPG), organizados de forma clara y accesible para el equipo técnico del proyecto. ○ Inclusión de instrucciones técnicas para impresión y uso digital.

Requisitos

V. PERFIL REQUERIDO PARA EL PUESTO El/la profesional seleccionado/a deberá contar con una combinación sólida de formación académica, experiencia práctica, habilidades técnicas avanzadas y competencias interpersonales que garanticen la ejecución eficiente y creativa de los productos visuales°.

1. Formación Académica

● Título universitario en Diseño Gráfico, Diseño Visual, Comunicación Visual, Publicidad, Bellas Artes o carreras afines. ● Se valorarán estudios de postgrado, diplomados o certificaciones complementarias en áreas como Branding, Identidad Corporativa, Ilustración Digital, Diseño UX/UI o Comunicación Visual Estratégica.

2. Experiencia Profesional

● Experiencia específica en: ○ Creación y ejecución de identidades visuales completas (portafolio requerido). ○ Diseño de personajes o mascotas institucionales para campañas educativas o sociales. ○ Desarrollo de plantillas y recursos visuales para entornos digitales (e.g. Canva, redes sociales).

● Se valorará experiencia previa en proyectos del ámbito humanitario, cooperación internacional, sostenibilidad o comunicación para el desarrollo. 3. Habilidades Técnicas Requeridas

● Dominio avanzado de herramientas de diseño profesional, incluyendo, pero no limitado a: ○ Adobe Creative Suite (Illustrator, Photoshop, InDesign). ○ Herramientas de diseño vectorial y creación de personajes (e.g. Affinity Designer, Procreate).

● Experiencia demostrable en el uso de Canva para la creación de plantillas personalizables.

● Conocimiento básico en formatos de impresión, especificaciones técnicas y preparación de artes finales.

● Capacidad para trabajar con lineamientos de marca y aplicar criterios de accesibilidad y diversidad cultural en el diseño visual.

● Conocimientos en diseño digital adaptable a múltiples plataformas y dispositivos.

VI. CONOCIMIENTOS (HABILIDADES DESEADAS) Además de cumplir con el perfil técnico y profesional requerido, se valorarán positivamente aquellos conocimientos complementarios que potencien la calidad, innovación y adaptabilidad de los productos visuales del proyecto . Estas habilidades deseadas permitirán una ejecución más integral, estratégica y alineada con los objetivos transversales del proyecto.

1. Conocimientos Técnicos Especializados

● Branding Estratégico y Construcción de Marca: Comprensión profunda de los principios que rigen la creación de marcas sólidas, coherentes y memorables, desde la definición conceptual hasta su implementación visual.

● Comunicación visual para temas sociales: Conocimiento en la adaptación del lenguaje visual a contextos humanitarios, sociales o comunitarios, priorizando la claridad y sensibilidad cultural.

● Ilustración digital y conceptualización de personajes: Capacidad para crear ilustraciones originales y desarrollar personajes (mascotas) con aplicación comunicacional, educativa y simbólica.

● Plataformas de diseño colaborativo: Experiencia con herramientas como Canva Pro (avanzado), Figma, o similares para creación y gestión de plantillas reutilizables por distintos equipos locales.

● Sistemas de gestión de activos digitales: Familiaridad con organización y entrega de archivos mediante plataformas de almacenamiento en la nube (Google Drive, Dropbox, WeTransfer).

● Herramientas de prototipado y presentación visual: Conocimiento de plataformas como Adobe XD, Figma, Miro o similares, para presentación estructurada de conceptos visuales o moodboards.

● Software de edición multimedia complementaria: Manejo básico de herramientas de edición de video o animación (After Effects, Premiere, Canva Video, etc.) para aplicaciones visuales extendidas.

● Sistemas de gestión de proyectos: Se valorará experiencia previa con plataformas como Trello, Asana o Notion,

VII. PROCESO DE SELECCIÓN CRITERIO DESCRIPCIÓN

A Título universitario en Comunicación, Diseño Gráfico, Marketing, Publicidad, Relaciones Públicas o áreas afines. Se valorarán estudios de posgrado y certificaciones en branding, marketing digital o diseño estratégico.

B Experiencia comprobable (mínimo 3 años) en desarrollo de identidad visual, branding y comunicación digital. Se requerirá la presentación de al menos 3 referencias o portafolio de proyectos realizados.

C Se valorará experiencia en proyectos sociales, organizaciones sin fines de lucro, cooperación internacional o campañas de comunicación con enfoque social o humanitario.

D Dominio de herramientas de diseño gráfico (Adobe Creative Suite), manejo de plataformas de redes sociales y conocimientos en herramientas de gestión de contenido y análisis de métricas.

E Conocimientos sobre comunicación inclusiva, sostenibilidad ambiental, gestión del riesgo de desastres y trabajo con poblaciones vulnerables. Se valorará experiencia previa en el Caribe o contextos similares.

F Creatividad, proactividad, capacidad de trabajo en equipo, habilidades de comunicación efectiva, sensibilidad cultural y manejo del tiempo. G Disponibilidad inmediata para cumplir con el cronograma y dominio del idioma español a nivel nativo o profesional avanzado. VIII.

EVALUACIÓN DE LA PROPUESTA TÉCNICA-ECONÓMICA La propuesta técnica y económica presentada por los/as postulantes será evaluada en función de su calidad, coherencia y viabilidad. Se tomarán en cuenta los siguientes criterios:

1. Cumplimiento de los entregables La propuesta debe contemplar de manera explícita la producción de todos los productos y entregables establecidos en estos Términos de Referencia. Se valorará la claridad con la que se aborden los objetivos de la consultoría.

2. Metodología y actividades Debe describir detalladamente el proceso metodológico propuesto para alcanzar los productos, incluyendo la secuencia de actividades, técnicas de investigación, estrategias de validación y enfoque participativo. Se evaluará la pertinencia y solidez técnica del enfoque propuesto.

3. Presupuesto desglosado por actividades Se requiere una estimación económica detallada por actividad, que incluya honorarios, desplazamientos, materiales y cualquier otro costo relevante. Se valorará la justificación de los costos en relación con el alcance de la consultoría.

4. Cronograma de trabajo La propuesta debe incluir un cronograma realista y detallado que cubra las 12 semanas de duración establecidas, asegurando la entrega oportuna de cada producto y la realización de las reuniones de validación previstas.

5. Coherencia y consistencia interna Se evaluará la armonía entre las diferentes secciones de la propuesta: justificación, objetivos, metodología, cronograma y presupuesto. La consistencia general del documento será un criterio clave en la puntuación. La Cruz Roja Dominicana se reserva el derecho de solicitar aclaraciones o ajustes a las propuestas durante el proceso de evaluación, así como de realizar entrevistas técnicas si se considera necesario.

IX. PRODUCTOS Y ENTREGABLES El/la diseñador/a gráfico/a será responsable de entregar una serie de productos visuales que conformarán la identidad gráfica oficial , así como recursos funcionales y sostenibles para su implementación a nivel regional. Todos los entregables deberán ajustarse a los lineamientos de calidad, consistencia visual, pertinencia cultural y enfoque ambiental definidos por el proyecto. A continuación, se detallan los productos esperados y sus características:

Mas información el siguiente enlace. TDR IDENTIDAD VISUAL Y BRANDING (1).pdf